文化丨文化娱乐价值官刘娜娜
编辑丨美圻
众所周知，几乎所有运动员都是吃“青春饭”，从很小的时候就投入大量的时间进行训练。这项投资就像一场豪赌，一个孩子的命运就牢牢掌握在这个项目上。但竞技体育也很残酷。一旦在成长过程中出现重大损伤，任何意外都可能毁掉运动员的未来。
即使你能成功成长到最佳参赛年龄，也没有人能预测你是否会因为对手等运气因素而获得“金牌”。当你看到郑钦文站在领奖台上时，有数百名主动或被迫中途离开网坛的“郑钦文”。
因此，运动员们用自己的童年和青春、汗水和泪水换来了片刻的成功，获得了全世界的赞誉和钦佩。无论他们能获得多高的商业回报，都不为过。
虽然商业回报只是激励运动员实现理想的因素之一，但每一位坚持跑到“终点”的运动员都值得丰厚的物质激励！
郑勤文夺得金牌，IMG再次被提及
巴黎奥运会上，最让中国观众惊讶的就是郑沁文夺得网球女单冠军！这枚金牌的含金量实在是太高了！ 21岁的湖北姑娘创造了新的历史。此前，还没有中国运动员入围过网球奥运会单打项目的决赛，而这一次，她赢得了这枚沉甸甸的金牌。
郑勤文的胜利不仅带动了国内网球教育的新浪潮，也让体育商业机构从幕后走到了台前。
在郑勤文的报道中，频频出现的经纪公司“IMG”再次被国内观众看到，而这家与谷爱凌、李娜等体育明星合作的经纪公司的成功故事也被再次讲述。
郑勤文代言
郑勤文的父亲原本是一名运动员，深知作为一名职业运动员的艰辛。然而，为了女儿的理想和奥运金牌，郑父不仅四处奔走为女儿寻找教练，甚至卖掉了自己的房子来资助郑勤文的训练。郑沁文11岁时，全球最大的体育机构IMG集团就看到了这个小女孩的巨大潜力。签订经纪合同后，郑沁文一家的经济压力大大减轻。
运动员是投资型人才，持续训练的成本巨大。幸运的是，IMG最不缺的是资金和资源。这不难看出，李娜夺冠后一年的收入过亿。全球最具商业价值的十大女运动员中，除谷爱凌外，其余均为网球运动员。如今郑沁文拿到了奥运金牌，身家已经远远超过了李娜，甚至“身价”还高于谷爱凌。
在IMG的运作下，郑沁文去年的商业代言数量超过十个，其中大部分是为世界顶级品牌代言。奢侈品代言费总额高达720万美元。
根据《福布斯》数据显示，郑沁文已成为2023年全球收入最高的女运动员之一。郑沁文总收入高达720万美元（约合人民币5162万元），跃居《福布斯》“世界最高” ——收入女运动员榜第15位，其中郑沁文的比赛奖金只占不到四分之一，其余部分来自代言、授权等商业合作，她还能获得大量奖金和赞助。她参加的每一场比赛，以及所有运动员的牺牲和努力，确实值得商业回报。
一位国内体育明星的经纪人告诉娱乐价值官，21岁的郑钦文正处于比赛取得成绩的黄金年龄。他的爆发期将长达十年以上。奥运会结束后，各大品牌将纷纷押注于他。最受经纪人追捧的运动员就是像郑勤文这样私生活健康简单的运动员。除了训练和比赛之外，他们也不用担心私生活中的丑闻。他们比寻找名人的风险要小。
再加上郑沁文的励志故事，她将成为全球女性消费品牌深受喜爱的代言人。 “可见，越来越多的中国运动员的商业价值被世界看到和重视，这不仅是运动员本身的商业回报，也是中国文化输出最直接、最快的方式。看到郑勤文的年轻粉丝在TikTok上搜索有关中国的信息，他们会因为自己的偶像而对中国产生好奇和喜爱，所以强制传播和宣传更有效。”
一家帮助运动员赚钱的公司
说起帮助郑沁文赚钱的IMG，世界上最具商业价值、著名的国际巨星几乎都出自这家公司：埃尔维斯·普雷斯利、玛丽莲·梦露、蕾哈娜、Lady Gaga、钢铁侠小罗伯特·唐尼、成龙、章子怡、科比·布莱恩特、詹姆斯等
在20世纪50年代的美国，体育明星的商业价值非常有限，只能靠赛事奖金养家糊口。随着电视节目的普及和发展，美国高尔夫职业选手麦科马克发现，电视转播比赛节目的收入开始大幅增加。有收视率的地方就有广告，体育明星的商业价值逐渐被激发。
麦科马克
1958年，高尔夫球手帕尔默赢得了职业生涯的第一个冠军。作为前队友，转行从事法律工作的麦科马克一直在为这位朋友提供法律建议。面对这位未来可能成为超级巨星的运动员，麦科马克意识到，如果和他密切合作，两人未来可能会有无限的金钱前景。
两人签订代理合同后，麦考马克帮好友洽谈赞助、代言合同、出场费、电视广告费等商业合作事宜。 1960年，帕尔默成为PGA锦标赛的热门人选，并获得了丰厚的奖金。但麦科马克一年的代言费和出场费帮助帕尔默赚到的不仅仅是赛事奖金，这引发了体育界的诸多议论。
帕尔默商业上的成功让麦考马克获得了更多运动员的认可，但麦考马克选择合作运动员的标准并不简单：
首先，外貌必须非常帅气；
第二，他既不是下层阶级，也不是富裕家庭，而是中产阶级家庭；
第三，打高尔夫球的方式必须有冒险精神，挥杆动作要冷静；
第四，参加过一些电视转播的非常精彩的比赛；
第五，要谦虚、友善。
这套标准保证了经纪人造星的成功率，也帮助他挑选符合市场的未来明星，甚至成为后来经纪公司的选人标准。
很快，麦科马克成为美国顶级高尔夫球手的商业伙伴。为了拓展业务边界，他成立了国际管理集团（International Management Group）的前身——IMG。
体育经纪公司的“造星活动”
20世纪80年代后，IMG继续拓展至拳击、田径、花样滑冰等项目。其体育代理服务不仅为运动员提供更多的商业利益，也对改善运动员的运动条件、促进运动员的发展、提升运动员的公众形象起到作用。
为了发掘更多实力派新星，IMG开始了全方位的“造星行动”。只有握着未来之星，才能占据主动。公司成立了IMG学院来选拔和培养有潜力的运动员。郑勤文是该学院的学生。在庞大的资源和全球体系的支持下，体育明星获得了与好莱坞明星同等的曝光度和商业资源，自然也会拥有同样的商业价值。这就是麦考马克造星的底层逻辑。
1979年，IMG进入中国市场，成为第一家在中国推广体育运动的外国公司。麦科马克在中国接受《新体育》杂志专访时表示，“1979年，穆罕默德·阿里首次访华，是IMG首次进军中国市场。”
2003年5月16日，麦考马克因心脏病突发去世。由于没有继任者安排，庞大的商业帝国被其家族以7500万美元的价格卖给了世界知名私募股权投资机构福斯特曼·利特尔(Forstmann Little)。易主后，IMG正式进入资本扩张时代。该集团已成为全球最大的娱乐、体育和时尚综合体，迈向行业金字塔的顶端。
今天，郑钦文的奥运金牌让我们再次看到了一名运动员的成长与商业价值背后的相互依存。
在今年的奥运会上，我们看到中国运动员出现在许多冷门项目中，甚至表现出色：小轮车金牌得主邓亚文、冲浪运动员杨思奇、攀岩和霹雳舞选手等，都让世界重新审视当前中国体育的现状。
小轮车金牌得主邓亚文
回顾过去，在中国的体育代言市场上，跳水队、乒乓球队、羽毛球队、游泳队等都是市场上最热门的投资标的。尤其是形象良好、表现稳定的金牌运动员，已经被各品牌签约。然而，除了传统优势之外，在专业赛事和垂直领域表现出色、话题度极高的运动员也开始搅动代言市场。以巴黎奥运会为契机，押注新兴体育赛道和年轻有为的年轻运动员，对于尚不具备雄厚财力的品牌来说是值得关注的投资重点。从郑勤文的巨额回报率中我们可以看出，投资体育新星就是投资未来！
（部分图片素材来自官方媒体）返回搜狐查看更多
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